ASAS is a jewelry brand developed specifically for a Korean crowdfunding platform audience, balancing cultural specificity with everyday wearability. The brand explores a genderless aesthetic rooted in contemporary reinterpretations of Korean sentiment—offering designs that feel both familiar and fresh. Rather than relying on overt traditional motifs, ASAS focuses on subtle symbolism and minimalist details that resonate with the modern lifestyle.
From brand concept and product design to production, shipping, CS, and web direction, all aspects of the project were executed in-house, except for model photography.

ASAS는 한국 크라우드펀딩 플랫폼의 타깃을 위해 특별히 개발된 주얼리 브랜드로, 한국적 특수성과 일상적 착용감을 균형 있게 담아냅니다.
브랜드는 한국적 정서를 현대적으로 재해석한 젠더리스 미학을 탐구하며, 친숙하면서도 새롭게 느껴지는 디자인을 선보입니다.직접적인 전통 모티프에 의존하기보다는, 현대적인 라이프스타일에 공감할 수 있는 은은한 상징성과 미니멀한 디테일에 집중합니다.
브랜드 기획과 제품 디자인부터 생산관리, 출고, 고객 응대, 웹 방향성까지 모델 촬영,양산을 제외한 모든 과정을 인하우스에서 직접 수행하였습니다.